WordPress 建站系列教程 —— SEO优化教程

随着越来越多的企业选择使用 WordPress 建站，随之而来的 WordPress SEO 优化需求也不断增加，WordPress 本身的结构就符合 SEO 优化的基础需求，通过一些 SEO 插件和 SEO 技巧的配合，我们可以把 WordPress 的 SEO 优化效果做的更好，本文就给大家分享一下最新的 WordPress SEO 优化教程。

为什么要做 WordPress SEO 优化？

有流量的地方就有搜索，有搜索就会涉及到 SEO，SEO 获取的流量是最值钱的，也是相对比较稳定的。尤其是外贸网站，如果单纯的通过广告投放去宣传网站，让其他国家的用户找到你网站，那么随着整个行业网站的增加，广告投入费用必定会越来越贵。

而通过搜索引擎优化获取的流量，不需要你额外花一分钱，但是能给你带来比 Google ADS 投放的广告更有价值的流量。

举个简单的例子，本站就是使用 WordPress 搭建的一个网站，平时网站推广只做了 SEO 优化，其他站外推广都没有去做。

从 Google Analytics 的统计数据来看，最近一周的流量来源 70% 的都是来自 Organic Search（自然搜索）。

大多数企业因为没有人会做 SEO，所以要么是花钱找专门做 SEO 的公司，要么直接花钱开竞价做 SEM。

竞价长久以往肯定一些中小型企业会吃不消，所以学习 WordPress 优化技巧，获取免费的搜索引擎流量是一个很好的选择。

WordPress 做 SEO 优化的优势

网上普遍的观点就是 WordPress 更加适合做 Google SEO（百度 SEO 也是可以的）。原因如下：

1. 开源免费，功能强大；
2. 结构合理，利于 seo 布局；
3. 主题模板丰富，外观不会同质化，配合 SEO 插件不用担心更换主题导致 SEO 信息丢失；
4. 开发者多，很多功能都可以找到现成的插件实现。

WordPress SEO 优化前提

想要做 WordPress SEO 优化，那么前提是你有一个安装好了的 WordPress 网站，如果还没有，请参考下面的文章去安装一个。

1. WordPress 安装教程，使用 WordPress 搭建自己的网站
2. WordPress 主机推荐

WordPress SEO 优化包含两个方面，一是内容，二是技术。

内容是 SEO 优化的基础，任何技术和技巧只是帮助你内容获得更好的排名。

没有内容，光有技术，没有任何意义，下面我们进入正题，看看 WP SEO 优化包含哪些内容。

WordPress SEO 优化步骤

1、确定好是否使用带 www 的域名

大多数人习惯性认为，任何一个网站都应该是<www.baidu.com>这样的，不过实际上 baidu.com 这个才是主域名，<www.baidu.com>是子域名。

新手搞不清楚域名到底要不要带 www，甚至有些新手搞不懂域名解析，那么建议多上网搜索下相关的教程，本站的域名专题里面也有关于域名解析的教程，你可以去翻一翻。

简单来说：

1. 做国内 SEO 优化，建议使用带有 www 的域名；
2. 做国外 SEO 优化，建议使用不带 www 的域名。

做 Google SEO 优化，现在主流 SEO 观点都是推荐直接使用主域名，www.的域名做 301 跳转到主域名即可。这里需要提醒的是，如果你网站已经使用了 www.开头的域名做网站一段时间了，没有必要刻意换成不带 www 的，虽然说建议使用，但是这个对 seo 效果并没有直接的影响。

2、添加 SSL 安全证书

如果你有留意，就会发现启用了 SSL 安全证书，也就是通过 https 访问的网站，都有一把小锁图标，如果不启用，那么就是提示不安全。

Google 也表示过，建议网站都启用 SSL 安全证书，而且 SSL 安全证书有免费的，许多虚拟主机都可以一键安装 SSL 证书，你不必担心额外费用和技术问题。

参考资料：使用 HTTPS 确保网站安全

3、站点标题优化

WordPress 的设置里面带有站点标题和副标题两个选项。

站点标题通常都是你网站的名称，而副标题就是介绍你网站整体内容的一小段话。而这段话里面最好包含你网站要做 SEO 的关键词信息，例如本站的外贸建站，WordPress 外贸建站，外贸建站教程这些关键词。

只有网站标题包含了关键词，那么别人从搜索引擎搜寻相关内容才有可能看到你的网站。

3、安装 WordPress SEO 插件

WordPress 上面的 SEO 插件有很多款，本站目前使用的是 Slim SEO，Rank Math 和 Yoast SEO 也是很多网站使用的。

安装 SEO 插件的方法很简单，直接在 WordPress 后台插件里面选择添加，然后搜索 SEO，上图中这 4 款 SEO 插件都可以考虑，但是一次只使用一款 SEO 插件就行了。

这些 SEO 插件可以帮助你去规范网站的标题、描述和一些社会化标签的内容，而不会因为更换主题导致这些关键代码发生变化。

4、设置 SEO 友好的固定链接

WordPress 的固定链接设置很方便，直接在后台设置里面修改即可。

推荐选择文章名这个格式的固定链接。

本站目前使用的是自定义结构的固定链接，那是因为一些历史遗留问题，现在修改起来比较麻烦。

固定链接一旦确定就不建议在网站被搜索引擎收录很多页面后修改。

关于固定链接更详细的介绍请继续阅读下面的文章：

WordPress 最佳固定链接设置 _ 选择哪种伪静态规则好

5、文章带有关键字

使用 Yoast SEO 和 Rank Math，都会在你发文章的页面出现一个 SEO 提示框，会给你一些 SEO 建议，其中就包含使用 Focus Keyword（焦点关键词/中心关键词)

可能 SEO 新手不好理解这个是什么意思。

就拿这篇 WordPress SEO 优化文章来举例，写这篇文章想要达到的一个目的是别人通过 Google 搜索 "WordPress SEO 优化 " 能够搜索到这篇文章，最终目标是排名到第一位。

所以你可以看到这篇文章里面包含了 "WordPress SEO 优化 " 这个词。

同时，在写文章的时候还需要注意一个关键词密度，不能为了突出关键词然后去各种不合理的使用关键词，有些时候，例如本文，写完关键词密度应该不算低，但是只要是合理出现的，也不用太多虑，的经验是 Google 可以识别出来你是否是为了关键词而出现的关键词。（这个经验准不准等到后面看这篇文章的排名我们一起来判断。搜索试一试？）

6、取一个好的文章标题

关于这一点，自己的文案也不是很好，写不出来那种让人看了就愿意点击的标题。

不过不管怎么取名，记得标题里面包含你文章的主要关键词。例如下面这些：

1. WordPress SEO 优化终极解决方案
2. 做好这些 WordPress SEO 优化，流量飙升
3. 从这几点开始，做好 WordPress SEO 优化

一个关键词可以组合成很多个不同的标题，但是哪个标题能够更多的增加点击率，这也是一门学问。

英文网站的话可以借助一下几个网站测试下标题质量。

七款适合英文网站文章标题分析的 SEO 工具推荐
在编写文章标题的时候注意字数不要太多，不然搜索结果会展示不完整。

7、编辑元描述增加点击率

上图中红色方框部分就是网页的元描述（description)，实际上，Google 已经表示了，你写不写 description 信息问题不大，不管你写或者不写，Google 都会根据实际情况自动抓取你文章内容并生成合适的 description。

但是实际搜索结果中，如果你写了 description，它会优先考虑你写的 description 信息。

上图中的描述信息，是 Google 自动抓取生成的，没有使用自己的 Descriptions。

上图中的描述信息就是使用的自己写的 description 信息。

这个元描述和标题一样，也涉及到文案技巧，写得好可能本来你排名第二，因为比第一位的描述更加有吸引力，用户没有点击第一的内容而点击了你的网页。

实际情况，我们没有必要为每一篇文章都手动编写 description 信息，因为那样实在太累了，大多数 SOHO 站长都不是专业文案，而且还是懂 SEO 的文案，写起来会比较吃力，只需要把自己网站重点的几个页面描述信息写一下就可以了，剩下的就交给 Google 去自动生成吧。

参考资料：在搜索结果中创建良好的标题和摘要

8、合理使用标题标签

Google 在和 SEOer 交流的时候说过，即便你网站有多个 H1 标签，谷歌也可以识别出来哪个是正确的标题。

不过的建议是，不管 Google 能不能识别，我们都应该按照正常合理的去使用各级标题。

通常使用标题的规范是：

1. 网页标题用 H1
2. 副标题用 H2
3. 其他的依次递减

例如本文用了 H1、H2、H3 这 3 级标题。

毕竟 h1 到 h6 算是一个网页规范代码，谁都喜欢遵守规则的人。

参考阅读：Google 说网页可以多个 H1 标签，我们应该怎么做？

9、长文章使用目录

Google 相对来说更加喜欢长文章，但是长文章并不是太适合用户阅读，所以增加文章目录一方面可以提高用户体验度，另一方面也方便搜索引擎确定文章内容。

WordPress 添加文章目录的方法非常简单，安装一个目录插件然后配合合理的标题标签使用就可以了。

WordPress 添加显示内容文章目录的两种方式

10、图片添加 ALT 标签

例如上图中，为图片添加了 ALT 标签为 " 固定链接设置 "，那么别人通过 Google 图片搜索 " 固定链接设置 " 的时候就有机会出现你的图片。

ALT 标签的填写，对于那些图片网站来说，是非常重要的一个优化手段。

更加详细的 ALT 标签使用方法请阅读下面的文章：

外贸网站在做 Google SEO 时常犯错误：ALT 标签缺失

11、合理命名图片

大多数网站在做 seo 的时候都不会注意到这一点，不过如果你的行业 SEO 竞争很激烈，那么做好每一个细节都会对排名有所帮助。

一般情况，我们上传到网站上的图片名字都是随机的或者直接使用中文命名。

其实我们也可以贴合文章内容来命名图片，例如本文图片使用 wordpress-seo-*.png 这种。（不过现在比较懒了，很多图片都是无意义的名字。）

针对图片命名的建议就是：

1. 不要使用中文名图片
2. 不要使用无意义的命名
3. 建议使用和内容相关的英文词来命名
4. 单词之间包含连字符分开
5. 文章特色图片名称包含关键词

12、注意文章写作技巧

文章是用来获得搜索排名最重要的东西，所以写好一篇文章是获得 SEO 排名的基础。

在写文章时第一段内容对于 SEO 优化起着比较大的作用。

通常我们在写第一段的时候都会出现文章的核心关键词，例如本文的 WordPress SEO 优化。

同时，第一段也是吸引访客眼球的部分，如果别人一看第一段内容都不包含他搜素的结果，那么就很可能会关闭网站窗口，从而点击另外一个搜索结果。

Yoast SEO 和 Rank Math 都会在写文章的时候给你一个 seo 优化建议提示，你可以参考，但不一定非要完全接纳它们的建议。

写一篇文章，你要问问自己，你写的内容：

1. 有没有用户搜素需求
2. 文章内容是否满足用户需求
3. 文章内容是否包含 SEO 优化技巧

13、注意文章长度

国外有些网站和机构专门针对文章长度和排名的关系做过调查统计，实际上我们在日常使用 Google 搜索的时候你也会发现，往往一些长文章会获得不错的排名。

但是，这个观点也要具体问题具体分析，并不是说所有内容都适合长文章。

在满足用户搜索需求的基础上，适当的补充一下内容宽度，还是很有好处的。

14、使用合适的 Nofollow 链接

如果你没有特殊设置，那么你文章里面插入的每一个链接都是 dofollow 的。

那么什么叫做 Nofollow 链接呢？

<a href="https://yanghaixiong.com/" rel="nofollow">杨海雄</a>

像上面这样的包含 rel="nofollow" 属性的就是 nofollow 链接。

添加 nofollow 的作用是告诉搜索引擎不要追踪这个链接，维基百科的解释如下：

nofollow 是 HTML 中的一个属性，用于告诉搜索引擎不要追踪特定的网页链接。可以用于阻止在 PR 值高的网站上以留言等方式添加链接从而提高自身网站排名的行为，以改善搜索结果的质量，防止垃圾链接的蔓延。网站站长也可对其网页中的付费链接使用 nofollow 来防止该链接降低搜索排名。

关于 Nofollow 的更多知识，你可以继续阅读下面这几篇文章：

1. 哪些页面应该用 Noindex 或 Nofollow 标签
2. 怎么查看一个外链是不是被 nofollow?
3. 3 月 1 日 Google 对 Nofollow 链接更新我们可以做些什么？

15、做好内部链接优化

内部链接优化这个很好理解，你看到本文中插入的这些链接，指向的都是本站的网页的链接，都叫内部链接。

内部链接的作用一方面是把你网站的文章和内容串联起来，另外一方面就是丰富文章的内容宽度和深度。

下面这个就是一条内链：

网站内部链接应该怎么做才正确？是相关文章吗？

16、做好外部链接优化

传统的 SEO 知识告诉我们，外部链接优化就是指非自己网站的其他网站给你留下的链接，叫做外链。

例如你觉得这篇文章不错，转发到自己博客，或者自己博客发文章插入了这篇文章的地址，那么就算帮做了一条外链。

对外链这块儿研究的少，第一外链始终是在别人网站上，你不可控。第二是做外链是件挺费精力的事情。

如果你能获得一些高质量的外部链接对 SEO 排名效果比较显著。（权威性的网站，或者说大网站，可以给你留链接，那么这种外链质量就挺高。）

不推荐买付费链接，买的不好可能惹火烧身直接没有排名了。

17、设置网站地图

网站地图又称为 sitemap，它是你网站上所有文章和页面的链接汇总，可以帮助搜索引擎发现你网站上的页面。

现在主流的 WordPress SEO 插件都支持 sitemap 功能，不需要额外安装对应的插件。（WordPress 原生也支持了，不过还是直接用 SEO 插件的吧，更好用一点。）

关于 WordPress 生成站点地图的教程请参见下面的文章：

WordPress 生成站点地图的几种方法 _sitemap 插件推荐

18、向搜索引擎提交你的网站

设置好网站地图后，可以去各大搜索引擎提交你的站点地图。例如 Google、Bing、Yandex 等。

这里涉及到 Google Search Console 的使用，参考下面的文章：

Google Search Console 使用教程 _ 谷歌管理员工具用法
其他搜索引擎你直接搜索他们对应的站长中心，然后去提交站点地图就可以了。

1. 百度：https://ziyuan.baidu.com/
2. bing：https://www.bing.com/webmasters/about

19、做关键词研究

关键词研究是贯穿在整个 SEO 过程中的，几乎每一步都会涉及到关键词研究。

英文网站有很多研究关键词的工具，例如 KWFinder，SEMrush 和 Ahrefs.

中文网站可以用爱站、5118 等网站。

当然，自己使用 Google 搜索也能发现很多关键词，例如上面的截图中就是和 Google SEO 相关的一些搜索词。

20、使用结构化标签

结构化标签，又叫 Schema，Google 是非常喜欢这些 Schema 标签的。

schema.org 是由 Google、Microsoft 和 Yahoo! 协作产生的，其目的在于创建一种主要搜索引擎都支持的结构化数据标记架构，以便为用户提供更好的网络体验。网页内标记可以帮助搜索引擎理解网页上的信息以及提供更丰富的搜索结果。共享标记字词可让网站站长更轻松地决定标记架构并从自己的工作中获得最大收益。

这个 Rank Math 插件就支持 Schema 标签，也可以单独安装 Schema 插件实现。

你平时搜索结果里面，一些网站带有评分的结果，实际上就是使用了 schema 标签。

怎么让自己的外贸网站在 Google 搜索结果显示评分图标？
参考资料：了解结构化数据的工作原理

21、保持重要文章内容更新

很多情况下，我们文章里面分享的内容会随着时间流逝而变的陈旧，例如本站的 SiteGround 搭建网站教程，就有访客给反馈，他在网上搜了很多教程都是老版本的操作方法，直到看到分享的文章才解决自己的问题。

所以保持内容的最新，对你网站流量和排名也有所帮助。

22、优化网站速度

网站速度也是影响网页排名的一个因素，研究显示，一个页面超过 4 秒还没有打开，那么四分之一的访客会选择放弃该网站。

WordPress 默认的安装完毕高级主题和对应的插件后，不做优化打开速度是比较慢的，所以需要对速度做一些优化。

最基础的，你可以考虑使用 CDN 服务和缓存插件。

关于 WordPress 的速度优化，你可以参考下面这些文章。

1. 网站速度慢？10 条 WordPress 优化方法帮你提速
2. WordPress 速度优化专题文章

当然，如果你对技术方面的优化不是很在行，那么可以直接考虑购买配置高的服务器。

性能更好的服务器网站打开速度会有明显的提升。

但是不要迷信网上那些文章写的优化评分的，以用户实际打开体验为准。（这点是的个人观点，仅供参考。）

23、死链检测

网站运营了一段时间后，可能会出现一些死链（也就是无法打开，访问错误的链接）。

这些死链会影响搜索引擎的抓取，以及降低用户体验。

WordPress 带有死链检查插件，可以自己安装一个检查一下，然后对死链进行相应的处理。

不再担心死链 WordPress 404 SEO 插件推荐：404 Solution

24、确保移动端访问正常

WordPress 大多数的主题都是响应式设计的，会根据不同浏览器展示不同的布局，所以一般情况下都不用担心移动端不兼容的问题。

同时，Google 有一个移动端检测工具，你可以去测试下。

不过实际测试中，这个结果有 bug，明明自己用手机测试打开正常的网站，会在 Google 移动端检测工具里面报错，所以也不用太担心这个检测，以自己网站实际测试为准（国外也有很多站长碰到过这个问题，目前没有可行的解决办法）。

同时，你也可以安装一个 AMP 插件，这个是 Google 推出的一个移动端访问的格式，在搜索结果中如果有 AMP 页面，会自动跳转到 AMP 页面查看内容。

25、安装统计代码

安装统计代码会一定程度上拖慢网站速度，不过分析统计数据是做 SEO 优化的一个日常工作。

外贸网站推荐使用 Google Analytics（分析），可以配合 Google Search Console 一起使用。

自己建网站怎么添加 Google Analytics 统计代码查看每日流量

26、跟踪关键词排名

如果你是专业做 seo 的，那么关注关键词的排名也是很重要的一项工作。

根据排名变化去分析 seo 效果和判断如何继续优化和保持排名。

本站目前就希望可以把自己建网站这个词做到第一。不过没有每天去关注排名变化，就偶尔搜一搜看一看。

作为企业网站，你自己网站的几个主要关键词排名变化还是建议每天关注一下的。

看看自己排名有没有变化，有没有出现新的对手网站，然后分析对手网站。

27、使用高质量的图片

高质量图片通常文件大小会更大，所以如果你网站本身的网速比较慢，那么使用高质量图片的话最好使用一个 CDN 服务，避免图片拖慢网站速度。

另外高质量图片主要是为了获得更好的 Google 图片搜索排名，如果你的网站业务跟着图像来的用户不多，那么也不用特意弄高质量图片。

只要文章配图清晰即可。

28、增加用户会话时长

会话时长是对 Google 网站排名影响比较大的一个因素，同时对应的是 " 网站跳出率 "。

网站跳出率低，那么相应的会话时长就会比较高。

而跳出率高，那么会话时长通常也不会太久。

跳出率过高，会话时长短，Google 会认为你的网页内容没有满足到用户的搜索需求。

不过，这个并不是绝对的，要根据实际文章内容来决定，例如一个解决问题的文章，别人进来一眼看到解决办法，然后关闭网页，实际上是满足了他的用户需求的。

而你为了去增加会话时长，故意把答案藏得很深，反而有可能导致 Google 降低网页排名。

29、删除无意义文章

一个网站做 seo 优化排名，那么网站整体的内容越单一，越精准，优化起来越简单。

国外称这个为 "content pruning"，内容修剪。

就是把一些和网站主题内容不相关的，过时了的文章删了，宁愿要少量的高质量内容，也比大量的无关内容更好。

本站之前也包含了一些带娃的日志，后面就统一删除了。

30、删除重复内容

有时候时间久了，自己都不知道同一个话题写了相同的文章了。可能两篇文章有一些细微的差别。

但是最好是能够把两篇文章合二为一，删除其中的一篇，然后 301 重定向到另外一篇。

31、创建关于页面

关于页面、联系我们页面，包括隐私申明页面，这些都可以增加网站的信任度，会间接影响网站访客对你网站的宣传力度，从而影响到网站的流量和排名。

32、删除垃圾评论

通常网站上线后，都会受到垃圾评论的骚扰。

这些垃圾评论往往都是包含了很多的链接，而一些网站管理员以为是真人评论，特别高兴，就通过了审核。

实际上这些带有链接的垃圾评论会损坏你网站形象，影响 SEO 排名的。

33、添加面包屑导航

截图中的这个位置就是面包屑导航。

面包屑导航一方面可以让用户清楚的知道自己所处网站位置，可以方便切换到上一级目录。

另外一方面也增加了搜索引擎蜘蛛的爬行轨迹。

一些高级 WordPress 主题会自带面包屑导航功能，如果你的主题不支持，那么也可以自己通过插件或者代码来实现。

给 WordPress 添加面包屑导航的插件和代码实现方法

34、使用出站链接

使用出站链接 External (Outbound) Links，想必你装的 SEO 插件也会提示你。

意思就是告诉你文章适当的时候应该插入一些外部网站的链接。

这个的作用就是类似于你写论文，有一些权威资料作为参考，来增加你文章的可信度。

（其实也在想是不是 Google 故意为了推动互联网重新互连搞的一个评分规则，毕竟现在很多人都恨不得自己网站不出现任何一条别人的网址。）

参考资料：STUDY–OUTGOING LINKS USED AS RANKING SIGNAL

35、WordPress SEO 优化总结

上面和大家总结了这么多条 WordPress SEO 优化方法，想必你已经对如何做 WordPress 的 SEO 优化有个大概的方向了。

不过实际在运营网站的过程中，我们没有必要每一条都去做，毕竟很少有人可以一直坚持所有页面都做完这么多条优化项目的。

我们只需要做好基础的 SEO 优化，一些竞争比较大的页面和关键词去详细做一下 SEO。做到比对手的内容更准、更全，排名超过它的机会就会大很多。

最后，喜欢本文的朋友，不妨添加到收藏夹，会不断更新此文，你也可以在不知道怎么给 WordPress 网站做 SEO 的时候，回头来看看本文。

WordPress SEO 插件推荐

这里分享一些经典的 WordPress SEO 插件给大家，点击链接可以直接进入插件官网看完整介绍。

1. Yoast SEO 目前 WordPress 用户量第一的 SEO 插件，分为免费版和高级版；
2. All in one SEO 用户量第二的 SEO 插件，分类免费版和高级版；
3. Rank Math 上升势力强劲的 SEO 插件，免费版带有很多高级功能，也推出了高级版；
4. Smart SEO Tool 最符合国人使用习惯的 SEO 插件，完全免费；
5. 多合一搜索自动推送管理插件 付费插件，可以帮你把文章推送给搜索引擎收录，中文网站推荐使用；
6. 热门关键词推荐插件 Pro 不知道怎么写文章做 SEO？这个插件必不可少，中英文网站均适用；
7. Spider Analyser 统计搜索引擎对你网站爬取信息的，帮助分析收录情况，喜欢分析网站数据的可以使用。